Slovinská tradiční značka Alpina, světová jednička v obuvi pro běžecké lyžování, má nově jediného majitele z České republiky. Navíc částečně přesouvá výrobu a mění produktovou strategii.

Vlastnická struktura tradiční slovinské skupiny Alpina prochází zásadní proměnou. Český podnikatel Roman Vývoda odkupuje podíl svého dosavadního společníka, miliardáře Františka Pivody, a stává se jediným vlastníkem. Majetkové vyrovnání dosahuje řádu stovek milionů korun a dokončení transakce se očekává do konce srpna.

Oba investoři vstoupili do Alpiny v roce 2022 po odkupu od slovinské státní banky. Nynější kroky navazují na dokončení prodeje zbytných nemovitostí a potřebu sjednotit strategické směřování značky.

Přesun výroby

Od příchodu českých vlastníků prošla Alpina radikální restrukturalizací. Jádrem úsporných opatření se stal přesun samotné výroby ze Slovinska do nákladově výhodnějších lokalit v Číně a Bosně a Hercegovině. Původní závod ve slovinském Žiri firma prodala a zůstává v něm pouze v nájmu — působí zde vývojové, marketingové a servisní centrum s přibližně 150 zaměstnanci.

„Je to firma, v jejíchž botách se vyhrávají olympiády. A přestože je v problémech, jde o vynikající brand,“ uvedl odcházející spolumajitel František Pivoda pro webové stránky e15.

Nová produktová strategie

Trh s běžeckým lyžováním čelí v posledních letech útlumu způsobenému po-pandemickým ochlazením poptávky, mírnými zimami a rostoucími náklady. Tržby Alpiny klesly na cca 27 milionů eur a firma zaznamenala ztrátu kolem 5 milionů eur.

Aby společnost pokles zastavila, mění produktový mix. Běžkařské boty dříve tvořily polovinu tržeb, dnes představují pouze pětinu. Více sází na outdoor a sjezdovou obuv. Novým pilířem je tedy celosezónní turistická a outdoorová obuv spolu se sjezdovými botami. A dále desítky milionů korun zamíří do marketingu a posílení prodejních kanálů.

V českých rukách

Alpina s více než 80letou historií si i přes útlum trhu udržuje globální prvenství (kontroluje cca 20 % světového trhu) a zaměstnává kolem 750 lidí. Roman Vývoda (rovněž majitel stavební skupiny Cidem Holding) tak upevňuje pozici českých investorů ve světovém zimním sportu, kde působí i například Tomáš Němec jako majitel rakouské značky Kästle.

Čtěte dále: Madshus překonal krizi a je zpět