Třikrát vyhrál Vasaloppet a mimojiné také pokořil Marcialongu. Jedna z dřívějších hvězd seriálu Ski Classics, Oskar Svärd, působil mnoho let jako týmový ředitel. Letos se stal novým ředitelem Ski Classics.

„Je toho hodně, s čím se musím seznámit. Některé věci mě hodně překvapily,“ říká Oskar Svärd poté, co přešel „na druhou stranu“ seriálu dálkového lyžování.

Už letos v létě se v rámci přípravy na novou práci zúčastnil Světového poháru v orientačním běhu v Idre, navštívil Tour de France a učil se od dalších velkých organizátorů: „Samozřejmě, že se cítím pohodlně, když se jedná o sport, v kterém jsem mnoho let působil, ale v současné pozici toho musím pochopit mnohem více. V poslední době se snažím porozumět televizní stránce. To je pro mě všechno nové,“ říká 48letý rodák ze Smålandu ve Švédsku.

Oskar Svärd přiznává, že bylo užitečné mít během přechodu do své nové profese po svém boku Davida Nilssona.

„V této roli vidím celkový obraz jiným způsobem, než když jsem byl sportovec nebo pracoval s týmem.“

Nový ředitel Ski Classics už obdržel zpětnou vazbu k závodnímu kalendáři nadcházející sezóny, včetně určité kritiky na zavedení sprintu v sérii dálkových závodů: „Myslím, že je příliš brzy na kritiku. Musíme otestovat nové koncepty, než se rozhodneme, zda jsou dobré nebo špatné. Příští zimu máme také v únoru olympijské hry, takže jsme to museli vzít v úvahu. To ztížilo sestavení kalendáře.“

Čtěte také: Oskar Svärd novým ředitelem Ski Classics

Učení od Tour de France

V posledních letech se Svärd zaměřoval na multisporty díky své práci v armádě — cesta, která vedla k pokroku a zlatým medailím na mistrovství světa. Nyní je však Ski Classics jeho plnohodnotným zaměřením.

„Na velké akce jsem zvyklý z armády. Letos v létě jsme jeli do Idre a na Tour de France, abychom se dívali a učili se. Tour de France má některé podobnosti se Ski Classics. Máme 13 závodů; oni mají 21 etap. Střídají se dny s rovinatými etapami, kopcovitější etapy, čistě horské dny a tak dále.“

Svärd zdůrazňuje, že bylo obzvláště inspirativní vidět branding a marketing kolem největšího cyklistického závodu na světě a být svědkem působivé logistiky, která je nutná k přesunu celé organizace den za dnem po dobu tří týdnů.

Během Světového poháru v orientačním běhu seděl Oskar v přenosovém voze vedle producenta Karla Jonáka, který také řídí přenosy Ski Classics.

„To pro mě byla nová zkušenost. Byl jsem překvapen, co diváci vyžadují. Nevěděl jsem, jací jsou dnes televizní konzumenti.“

Televize je jedním z nejdůležitějších aspektů Ski Classics. V posledních letech si série zajistila hodiny vysílacího času na hlavních kanálech, jako je NRK v Norsku a SVT ve Švédsku, po celou zimu, což výrazně zvýšilo její viditelnost a zájem.

Od skromných začátku až po světovou úroveň

Od svých skromných začátků v roce 2008 se Ski Classics rozrostla v hlavní mezinárodní vysílací produkt, zahrnující 13 událostí Pro Tour a přes 70 Challengers — sahajících od Antarktidy, přes Grónsko až po Čínu. David Nilsson byl u toho celou dobu. Nyní se kormidla ujímá nový „kapitán“.

„Lidé si pravděpodobně hned nevšimnou, že jsem to převzal. Nadcházející sezóna je hlavně o tom, abych se dostal do systému, pozoroval a učil se,“ říká Svärd.

„Je pravděpodobnější, že změny začnou přicházet kolem let 2027, 2028 nebo 2029.“

Co byste chtěl ve Ski Classics rozvíjet nebo změnit?

„Máme krátkou sezónu. Bylo by zábavné mít více aktivit rozložených po celý rok. Tam jsou přirozenou součástí kolečkové lyže. Také jsme mluvili o časnějším začátku sezóny. Ale mnoho našich akcí také přitahuje tisíce rekreačních lyžařů, takže se stává otázkou, zda organizujeme závody jen pro elitu, nebo pro všechny.“

„Pořád přemýšlím jako lyžař nebo týmový ředitel. Jeden z mých nápadů je usnadnit cestování — vyhnout se dlouhým vzdálenostem a možná udělat více, když už jsme na určitém místě.“

Rozšíření pole působnosti

Další klíčovou ambicí nového ředitele Ski Classics je rozšířit mezinárodní dosah série. Není to nové téma, ale stále je aktuální.

„V současné době dominuje ve Ski Classics silná norsko-švédská převaha. Proto je skvělé, když někdo jako Francouz Jeremy Royer vyhraje jeden z dresů v sérii. Není snadné zvýšit národní rozmanitost. Přesto doufám, že se nám to podaří,“ říká Oskar Svärd, který aktivně zkoumá způsoby, jak mohou země jako Itálie, Francie, Rakousko, Německo, Polsko, Finsko a další v budoucnu dosáhnout úrovně Norska a Švédska.

Ve svých 48 letech zná tento Švéd z Tvärredu Ski Classics dokonale. Vasaloppet vyhrál v letech 2003, 2005 a 2007 a v roce 2010 zvítězil na Marcialongu. Působil také jako ředitel Pro týmu pro Team Coop i Team Eksjöhus.

„Opravdu se těším na svou první sezónu v této nové roli. Obzvláště se těším na individuální závod v Orse,“ říká nový ředitel Ski Classics, který také zavedl sprint v České republice v souvislosti s Jizerskou50.

Poslouchejte zde: Vychází podcast o kalendáři Ski Classics s novým ředitelem Oskarem Svärdem a zakladatelem Davidem Nilssonem