Hlavní sponzor Světového poháru v běžeckém lyžování končí, což vyvolává obavy z výrazného finančního dopadu na tento sport.

Maloobchodní gigant Coop byl hlavní sponzor Světového poháru v běžeckém lyžování po dobu osmi let. Nyní toto partnerství končí a následky mohou být dalekosáhlé.

Podle deníku Adresseavisen má smlouva s Coopem hodnotu mezi 1,3 a 1,8 milionu eur ročně: „Je to katastrofa a finanční devastace. Pro náš národní sport jsou to hrozné zprávy,“ komentuje situaci pro Adresseavisen emeritní profesor Tor W. Andreassen z Norské vysoké školy ekonomické.

„Pokud nenajdou sponzora podobné velikosti, bude nutné celý systém přizpůsobit. Smlouva v hodnotě 1,3 až 1,8 milionu eur znamená neuvěřitelný objem peněz, takže je to jako sestoupit z nejvyšší ligy,“ dodává.

Čtěte také: Kontroverzní prezident FIS sesazen o jediný hlas

Mluví se o televizním chaosu

Tisková mluvčí Coop Norge Silje Verlo Alisøy uvádí, že společnost má novou sponzorskou strategii, která dává prioritu jiným odvětvím, jako je fotbal a atletika.

Rozhodnutí souvisí s podobou televizních přenosů, říká zástupce ředitele Coop Midt-Norge Bjørn Vik-Mo. „Televizní pokrytí běžeckého lyžování bylo v posledních letech velmi roztříštěné. Minulou zimu byla práva na Světový pohár rozdělena mezi stanice NRK, TV 2 a Viaplay. Myslím, že je to pro sport nešťastné a že diváci mají problém sledovat, co se kde vlastně vysílá,“ říká Vik-Mo.

Krize před mistrovstvím světa

Coop se stal hlavním sponzorem Světového poháru v roce 2018 a partnerství zahrnovalo i světové šampionáty v letech 2021, 2023 a 2025.

Na mistrovství světa v Trondheimu přispěl Coop přibližně čtyřmi miliony eur. Odchod sponzora nyní přináší další komplikace pro mistrovství světa 2027 ve Falunu.

Pořadatelé už tak čelí obtížné situaci, zejména proto, že stále není jasné, kdo získá vysílací práva na tento šampionát. „Pevně doufáme, že brzy budeme mít jasno,“ říká Kajsa Sjösvärd z organizačního výboru ve Falunu pro SVT Sport.