Někteří ho nazývají „hloupým zákazem“. Šéf závodu Birkebeinerrennetu se ptá, zda účastníci budou muset na občerstvovacích stanicích nově ukazovat průkaz totožnosti. Realita je ale opravdu vážná: nový zákaz zavedený norskou vládou by mohl Birken a další velké akce připravit o miliony norských korun.

Norská sportovní federace, Norská fotbalová asociace a Norská asociace sponzorů a eventů se tento týden setkaly s ministrem zdravotnictví a péče. Účelem schůzky bylo získat potřebné objasnění ohledně pravidel pro marketing nezdravých potravin a nápojů.

Výkonný ředitel Birkenu, Jostein Buraas, není nadšený. „Pokud to trochu přeženu, tak to nyní znamená, že na občerstvovacích stanicích podél trasy budete muset ukazovat průkaz totožnosti,“ řekl pro gd.no. Své obavy sdílí i se svou předchůdkyní Tone Lien, která je nyní ředitelkou Norway Cupu.

Důvodem je nový vládní zákaz marketingu nezdravých potravin a nápojů pro děti do 18 let. Jelikož Red Bull a další společnosti s energetickými nápoji slouží jako hlavní sponzoři mnoha sportovních akcí, pořadatelé si nyní kladou otázku, jak bude tento zákaz vymáhán.

Čtěte také: „Tajný“ jídelníček šampionů

Můžou přijít o miliony

V nejhorším případě by mohli o tyto sponzory přijít, což by znamenalo miliony na ušlých příjmech.

„Věřím, že záměr je dobrý – aby děti a mládež byly chráněny před nezdravými produkty. Ale myslím, že neviděli širší souvislosti. Naší hlavní akce se mohou účastnit závodníci od 16 let. Mluvíme o tisících účastníků do 18 let. Není zodpovědné poslat je přes hory bez doplňování energie sportovními nápoji,“ uvedl Buraas.

Birken má mezi sponzory například značku Maxim, která pochopitelně očekává viditelnost na akcích. Nyní se pořadatelé obávají milionových ztrát, a takovéto ušlé příjmy by mohly být rozdílem mezi ziskem a ztrátou.

Ještě větší obavy panují na Norway Cupu, kde je většina účastníků mladší 18 let a kde sportovní nápoje a podobné produkty tvoří významný podíl na sponzorských příjmech.

Obavy sdílí i Asociace sponzorů a eventů. Její generální ředitelka Bodil Sveen Berggrenová se domnívá, že ztráta příjmů by mohla vést k vyšším účastnickým poplatkům a menšímu počtu akcí, kromě zvýšených nákladů pro pořadatele.

„Hloupý zákaz“

Sami politici se neshodnou na tom, jak by měl být nový zákaz chápán.

„Hloupý zákaz,“ říká zástupce Pokrokové strany Tor André Johansen, který je přesvědčen, že rodiče a mladí lidé by si měli rozhodovat sami.

Sponzoři jsou také nejistí. Někteří možná vyčkají, jak se situace vyvine. A jak se ptá Buraas: Budou účastníci opravdu potřebovat ukázat průkaz totožnosti, aby dostali nápoj během Birkenu? Pořadatelé podél trati podávají sportovní nápoje a Pepsi, stejně jako smoothie pro nejmladší a bramborové lupínky v cíli. Všechny tyto produkty jsou na seznamu zakázaných látek, který má být objasněn 25. října.

„Maxim je náš největší partner pro sportovní nápoje a velká část sponzoringu je o viditelnosti. Pokud ho ztratíme, budeme si muset produkty kupovat sami. To představuje velké částky a v nejhorším případě mluvíme o ztrátě milionů. Pro Birken by to mohlo znamenat rozdíl mezi ziskem a ztrátou,“ řekl Buraas pro gd.no.

Čtěte dále: 100 kilo, 10 km a úžasný čas – možný světový rekord!

Protichůdné názory politiků

Již dříve v tomto roce ministr zdravotnictví Jan Christian Vestre v tiskové zprávě uvedl: „Chceme, aby děti a mládež měly dobré zdraví a aby bylo snadné dělat zdravá rozhodnutí v každodenním životě. Vláda zavádí toto opatření, protože jsme odhodláni chránit naše děti a jejich zdraví.“

Pravděpodobně nemyslel na vyčerpané Birkebeinery toužící po nápoji uprostřed hor. A politici o tom bezpochyby budou pokračovat v debatě. Johansen z Pokrokové strany řekl:

„Důsledkem takových symbolických ‚hloupých zákazů‘ je, že se mladí lidé o zákaz nebudou starat ani ho nebudou dodržovat, sport přijde o peníze, což zase znamená, že veřejný sektor bude muset utratit více za sport, což zase může znamenat vyšší daně nebo poplatky pro obyčejné lidi. Návrh je zkrátka špatně promyšlený.“

Domnívá se, že Birken a podobné akce by měly dostat výjimku, ale že nejlepším řešením je celý návrh zrušit.

Čtěte také: Doplňky sportovní výživy: Jak optimalizovat svůj výkon?

Konstruktivní schůzka s úřady

Situace je však složitější. Ve čtvrtek se Sportovní federace, Fotbalová asociace a Asociace sponzorů a eventů setkaly s ministrem zdravotnictví Vestre. Účelem bylo získat nezbytná objasnění k předpisům.

„Bylo to konstruktivní setkání. Zjistili jsme, že zdravotní úřady projevily skutečnou ochotu objasnit nová pravidla, že tato práce rychle začne a že strany jsou nyní vyzvány, aby poskytly konkrétní podněty k předpisům. V blízké budoucnosti se také uskuteční navazující schůzky mezi stranami,“ uvedla v tiskové zprávě prezidentka sportovní federace Zaineb Al-Samarai.

Vláda jasně uvedla, že nový zákaz marketingu by neměl mít negativní dopad na sportovní a neziskové organizace.

Prezidentka sportovní federace poukázala na to, že dnes panuje značná nejistota ohledně toho, co pořadatelé a sponzoři vlastně smí dělat, a že je zapotřebí jasně specifikovat, co sponzoring obnáší.

„Očekávání od našich sponzorů jsou nyní velmi odlišná než před několika lety a přesahují tradiční propagaci a zobrazení loga. Přístup k zlevněným nebo bezplatným produktům je často klíčovou podmínkou sponzorských smluv. To pomáhá sportovním klubům generovat příjmy prodejem produktů v kioscích nebo jejich rozdáváním dobrovolníkům a účastníkům,“ řekla Al-Samarai.

„Pro nás bylo proto důležité poukázat na některé nejasnosti v nařízení a pokynech, které způsobily tuto nejistotu,“ pokračovala.

Al-Samarai také vyzvala k objasnění, aby se zajistilo, že výjimka pro sport a neziskové organizace bude mít širší působnost, než naznačuje současný výklad.

„Výjimka musí zajistit, aby veškerý organizovaný sport založený na dobrovolnictví byl pokryt. Nařízení by také nemělo klást požadavky, které by bránily sportovním organizacím v nabízení zboží nebo služeb, nebo jinak omezovaly modely, které sportu umožňují zavádět praktické organizační struktury,“ dodala.

Staňte se členem

Členství na bezky.net umožňuje, abyste se stali součástí přední světové lyžařské komunity s exkluzivními výhodami. A také navíc s neomezeným přístupem k článkům na bezky.net a ostatních sesterských webech langd.se, langrenn.com, maastohiihto.com, proxcskiing.com, SC Play a SC MyPages.

• Exkluzivní nabídky a výhody
• Přístup k veškerému obsahu
• SC Play – živé vysílání
• SC MyPages – Všechny výsledky Ski Classics na jednom místě

STAŇTE SE ČLENEM ZDE